摘要：
转自：成都日报锦观 透视五粮液“2023年考”答卷 传递稳中向好的活力信号 本次12·18大会再次筑牢了五粮液顾大局、担重任的光荣使命，吹响了五粮液向明年奋斗目标进军... 转自：成都日报锦观
透视五粮液“2023年考”答卷 传递稳中向好的活力信号
本次12·18大会再次筑牢了五粮液顾大局、担重任的光荣使命，吹响了五粮液向明年奋斗目标进军的冲锋号角
12月18日上午，冬日的宜宾虽弥漫着冰冷的寒意，但五粮液产业园区内却暖意融融。从全国各地远道而来的1000多位经销商、50多位投资者、100多家媒体朋友们齐聚一堂，共赴一场期待已久的“和美之约”“团聚之约”“奋进之约”——五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会。
在通往主会场的路上，随处可见“欢迎回家”的标语、热情洋溢的乐队演奏、列道欢迎的“五粮液人”，让嘉宾们在冬日里感受到了回家的温情。本届盛会从规格、规模等方面都创下了历史之最。
2023年是白酒行业充满挑战的一年，五粮液会交出怎样的“年考”答卷？2024年又将如何发展？这场盛会牵动着整个行业的目光。
稳字当头有底气
打造酒业高质量发展标杆
五粮液的底气在于“稳”的韧性足。今年1—9月，五粮液公司营收同比增长12.11%、位居中国轻工业食品行业50强首位，品牌价值首次突破4000亿元，10万吨生态酿酒一期2万吨项目即将竣工投产……透过一组组数据，一幅稳中有进的画卷跃然眼前。在行业基本面承压、以往业绩高基数的情况下，五粮液扎实推进各项工作，增加产业链韧性，提升白酒品质和产能，奋力交出白酒高质量发展高分答卷，展现了行业龙头的抗压能力与发展担当。
会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦总结2023年工作时介绍，今年五粮液高质量发展倍增工程有序推进，产品卓越的支撑力更强，荣获了2023年全国质量标杆。创新发展的驱动力更强，从老窖池中首次发现了1368菌等4个以五粮液命名的新菌种，深刻诠释了五粮液酿酒微生物的丰富性、复杂性和独特性；在国际上首次解析公布五粮液超3000种化合物的风味指纹图谱，发现一批具有促进细胞自噬、抗机体氧化、延缓血栓形成等功能的生物活性成分，五粮液的健康属性得到进一步科学印证。
五粮液底气在于“进”的高质量。今年五粮液产品结构持续完善，上新五粮液·紫气东来，完成万寿坛、乘龙宝船、祝君马到成功、熊猫五粮液等18个文化酒系列的开发及销售，推出和美江苏、山东、湖北等14款和美中国系列产品。公司还与经销商朋友联合开发了五乐、长江文化、和美吉祥、千里江山、航母纪念5个系列、8款文化产品。为迎接即将来临的2024甲辰龙年，大会上隆重发布了“五粮液·甲辰龙年生肖酒”，以2024年生肖文化为灵感设计，将龙文化与酒文化完美结合，展现出深厚的文化内涵、极致工艺和匠心品质，彰显了五粮液不断追求卓越品质、传承和弘扬传统文化的精神。
五粮液秉承“和合共生、美美与共”的文化理念，高举浓香大旗，不断向外界讲好浓香白酒的品质故事。今年五粮液冠名央视春晚，深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛、金熊猫奖、中国国际链博会等顶级政商活动，隆重举办520和美文化节、中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典等文化IP活动，启动“五粮液和美全球行”、引领“川酒全球行”，品牌价值持续提升……五粮液按照“稳字当头、稳中求进、提质增效、多作贡献”的工作总基调，再次用实际行动向行业证明，在变局中全力实现“突围”的企业在市场竞争中将会迎来更多机遇。
奋发有为正当时
攀“高”创“新”谋发展
自2020年五粮液吹响“高质量发展”的冲锋号角以来，五粮液全力推动企业高质量发展。2024年是实施“十四五”规划的关键一年，面对宏观经济持续向好的发展窗口期、产业政策持续加码的战略机遇期、白酒行业持续集中的结构红利期等“三期叠加期”带来的多重利好，曾从钦表示，五粮液将继续坚持稳中求进的工作总基调，牢牢把握高质量发展这个首要任务，围绕“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大主攻方向进一步延伸拓展，重点突出以价值创造为牵引，着力在提质增效、守正创新、优化布局和深化改革方面下功夫，以效率变革、动力变革促进质量变革，实现质的有效提升和量的合理增长，加快建设世界一流酒企。
营销策略是五粮液高质量发展的主引擎、实现“十四五”美好蓝图的主力军。五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在会上作《五粮液股份公司2023年度营销工作总结报告》，报告透露今年五粮液进一步做强品牌、做好产品、做优渠道和做精服务，使企业形象更加彰显、品质支撑更加稳定、市场份额更加巩固、厂商关系更加融洽；明年将进一步强化品牌文化建设、产品体系建设、营销服务能力和品质支撑保障，坚决打好形象提升、份额提升、市场拓展、提质增效、盈利提升攻坚战，推动五粮液市场高质量发展和品牌价值合理回归。擘画蓝图直挂云帆，高质量发展的舰船再次起航。
同心聚能向未来
赓续辉煌启新章
五粮液高质量发展离不开经销商的风雨同舟、迎难奋进。据统计，2023年，五粮液传统渠道新开发经销商数量达到110家，新增核心终端达到2.6万家，越来越多的经销商加入五粮液这个大家庭，共同发展、共赢未来。这也印证了今年大会的主题“同心同向同行”背后的深意，五粮液将继续谱写厂商共商共建共享的和美新篇章。大会通报了《关于2023年度优秀经销商及合作伙伴表彰情况的决定》，还颁发了“优秀经理人、优秀专卖店店长奖”“优秀传承人奖”等奖项。
曾从钦在讲话中多次表示“不会让卖五粮液的经销商吃亏”，并给出了“让消费者愿意买和让渠道愿意卖”两大体系的五粮液市场攻略解决方案，充分考虑了渠道伙伴诉求，给市场积极预期。
“本次12·18大会传递出强烈的决心和信心，无疑给我们经销商们打了一剂‘强心剂’。”成都酒商李先生在大会结束后表示，自己七年前开始和五粮液合作，品尝过行业“高增长”的红利，经历过疫情的“寒冬”，如今再次见证了大会盛况与五粮液多项引领行业发展取得的成就。“荣誉见证实力，实力铸就品牌。相信五粮液在未来将继续坚持守正创新，用更加优质的品质满足消费者需求，品牌向上生长，持续引领中国浓香白酒高质量发展新征程；同时与我们经销商共同发展，以真心真意、互惠互利构筑起坚强的命运共同体，渠道向下扎根，续写五粮液高质量发展的新篇章。”
12·18大会期间，经销商们还一同走进五粮液产业园区，体验传承深厚历史文化和气象一新的园区建设成果。在世界最大浓香型白酒单体酿造车间——523酿酒车间见证一瓶好酒的诞生；在五粮液环保生态湿地感受品牌的“生态发展”；在五粮液酒文化博览馆领略五粮液酒传统酿造技艺的精湛与繁复。据工作人员介绍，五粮液“高质量倍增工程”首个技改扩能项目已于今年10月正式投产使用，30万吨陶坛陈酿酒库一期项目已投产，10万吨生态酿酒一期项目、门户区“五粮·东方酒谷”、五粮液501古窖池中国白酒文化圣地等项目也在加速建设中……“深深感受到中国白酒龙头的规模和实力，看到这些重大项目持续稳步推进，让我们对五粮液的发展前景充满了信心，更加坚定了和五粮液继续深化合作的决心。”众多经销商纷纷为五粮液“高质量倍增工程”发展成果点赞。
作为中国白酒领军企业和浓香型白酒的典型代表，五粮液持续稳健的增长态势不仅体现了企业自身长期发展的未来可期，彰显了特大型国有企业集团和地方经济支柱企业的定力和担当，也对白酒行业行稳致远起到了引领作用。今年的12·18大会再次筑牢了五粮液顾大局、担重任的光荣使命，吹响了五粮液向明年奋斗目标进军的冲锋号角，必将驱动“大国浓香·和美五粮·中国酒王”在不断登临发展新境界的征程上劈波斩浪、谱写和美华章。文/郝思菡 图片由客户提供