摘要：
小微企业数量占中国市场主体的90%，是消费复苏的温度计与晴雨表，也是涵养就业、创造经济活力的生力军。6月26日，在2023年度小微观察论坛上，网商银行联合央视财经频道发起小微观... 小微企业数量占中国市场主体的90%，是消费复苏的温度计与晴雨表，也是涵养就业、创造经济活力的生力军。6月26日，在2023年度小微观察论坛上，网商银行联合央视财经频道发起小微观察站，发布小微经济新亮点观察报告。
报告披露了8大新亮点，分别是城市夜经济、县域直播、跨境贸易、专精特新小巨人、轻旅行、银发经济、宠物经济和男颜经济。
具体来看，一是夜间消费能顶半边天。2022年，中国夜经济市场规模同比增长超16.7%，在长沙这样的城市，夜间消费甚至占全天消费额的6成以上。最新调研显示，一半以上的餐饮小商家计划将营业时间延迟至晚上9点以后，拥抱夜经济。
二是直播很火，县域直播更火。一根网线、一部手机，就能抹平“数字鸿沟”。因为“原产地”优势，在县域做直播成为很多小微创业的选择。2022年，主流直播电商平台县域商家增长超过150%，增速是直播电商大盘的3倍。
三是跨境电商五年翻番，小微企业占7成以上。速卖通、Temu、Shopee等中国跨境电商平台兴起，降低了小微出海的门槛。三五个人组成的“微型出海企业”，成为中国制造出海的重要力量，逆势增长。速卖通平台今年以来服务的小微商家数比疫情前增长80%。
四是专精特新“小巨人”，小微也有高科技。立产业、兴科创，在国家政策鼓励下，工信部认定的专精特新企业三年翻了三倍。其中，56%是中小微企业。科创小微的营收增速和利润率比普通中小微企业高一倍，平均拥有专利15.7个。
五是轻旅行正当红，火的不止淄博。最新调研显示，旅行类小微商家接待的游客中，省内游客占比80%，近距离、预算少的的轻旅行成为热门选择：例如，三天两夜的“淄博赶烤”、“鹤岗躺平”等。飞猪的数据也显示，今年成交额增速排行前20的目的地中，有13个是鄂州、海北这样的新兴目的地。
六是银发经济在升级。数据显示，老年人消费能力增长迅猛，近三年复合增长率达到20.9%，高于80后90后。淘宝美容护肤市场，银发族增速是大盘的3倍，同时，银发旅游和智能设备市场也增速迅猛。为老年人定制服务和产品，成为小微的一门好生意。
七是宠物经济成为“新蓝海”。作为“家庭成员”的宠物，正在催生出更多新需求。“它”经济年复合增长率超过18%，宠物食品之外，医疗美容服务崛起，占据近4成市场，线下小微门店消费金额增速超过60%，创业机会大。
八是男颜经济崛起，医美男性客单价超女性。为悦己者容不再是女性的专属，淘宝平台，男士专研品牌和店铺，成交额增速达到60%，不仅如此，男士也开始尝试医美，客单价是女士的2.75倍。
“作为从业者，我认为普惠金融未来的发展方向应该是‘金融健康’，从普惠的‘有没有’向‘够不够”、‘好不好’发展，这也是国家和监管部门认可的方向。”网商银行董事长金晓龙在论坛上表示，今年起从“收支平衡、杠杆合理”，“未来有规划、发展有机会”、“帮助小微提升财务韧性”以及“培养小微具备金融素养、金融知识，积极的金融态度、良好的金融行为”等四个方面努力提升小微客户的金融健康度。